{"id":190789,"date":"2025-07-26T14:00:00","date_gmt":"2025-07-26T17:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/folhapopular.info\/?p=190789"},"modified":"2025-07-26T08:45:57","modified_gmt":"2025-07-26T11:45:57","slug":"jaque-hartmann-evidencia-conexao-entre-marketing-e-vendas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/folhapopular.info\/index.php\/2025\/07\/26\/jaque-hartmann-evidencia-conexao-entre-marketing-e-vendas\/","title":{"rendered":"Jaque Hartmann evidencia conex\u00e3o entre marketing e vendas"},"content":{"rendered":"\n

Promovido pela CIC Teut\u00f4nia, o Almo\u00e7o Empresarial de julho ocorreu na quinta-feira (24\/7) e teve como convidada a gestora de M<\/em>arketing<\/em> da Docile, Jaqueline Hartmann. A palestrante falou sobre a import\u00e2ncia de conectar marketing<\/em> e comercial para gerar resultados, independentemente do tamanho da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Natural de C\u00e2ndido God\u00f3i, Jaque Hartmann iniciou a palestra ressaltando as ra\u00edzes familiares e a conex\u00e3o com Teut\u00f4nia, cidade para a qual se mudou com os pais ainda na inf\u00e2ncia. Foi em Teut\u00f4nia que ela deu in\u00edcio \u00e0 trajet\u00f3ria profissional de sucesso, com passagens por empresas como a Poolseg, Fruki e Hercosul, antes de assumir a posi\u00e7\u00e3o em uma das 100 maiores empresas do mundo no setor de guloseimas.<\/p>\n\n\n\n

Na Docile, Jaque foi uma das respons\u00e1veis pela campanha \u201cDoces Gentilezas\u201d, que al\u00e7ou a ind\u00fastria lajeadense no cen\u00e1rio mundial. A campanha foi abrilhantada pela parceria com a skatista Rayssa Leal, embaixadora da marca, que posteriormente se tornou medalhista ol\u00edmpica e campe\u00e3 mundial da modalidade. Tamb\u00e9m inspirou a empresa a se tornar o doce oficial do time Brasil nas Olimp\u00edadas e Paraolimp\u00edadas de Paris, em 2024.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com a palestrante, a empresa se tornou conhecida pela cultura de gentileza e valoriza\u00e7\u00e3o de pessoas. Segundo ela, essa postura n\u00e3o est\u00e1 apenas no marketing<\/em>, mas se reflete no comportamento dos gestores e no ambiente interno. \u201cH\u00e1 um cuidado verdadeiro com as pessoas, e essa coer\u00eancia cria um ciclo virtuoso que impacta diretamente no engajamento da equipe e na percep\u00e7\u00e3o da marca pelo p\u00fablico\u201d, destaca.<\/p>\n\n\n\n

Jaqueline incentivou os empres\u00e1rios presentes a revisitarem o prop\u00f3sito de suas empresas. Conforme a gestora, a autenticidade e o posicionamento claro s\u00e3o os principais ativos competitivos hoje. \u201cN\u00e3o basta comunicar bem. \u00c9 preciso viver o que se comunica\u201d, completou.<\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9dito: Thiago Maurique<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cA Rayssa se conectou com a Docile pela verdade e pela coer\u00eancia\u201d<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Folha Popular \u2013 Como uma marca pode se diferenciar no mercado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jaque Hartmann \u2013<\/strong> Acho que n\u00e3o existe uma bala de prata, sabe? S\u00e3o sempre v\u00e1rios movimentos combinados. Mas, se tem algo que realmente faz a diferen\u00e7a \u00e9 o foco no cliente. Ali\u00e1s, hoje a gente fala em foco no ser humano. Precisamos entender quem est\u00e1 comprando nosso produto, o que essa pessoa quer, onde ela est\u00e1, onde compra.<\/p>\n\n\n\n

FP – De que forma o marketing<\/em> e o comercial se conectam nesse processo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jaque \u2013 <\/strong>N\u00e3o existe marketing<\/em> sem comercial, e nem comercial sem marketing<\/em>. Ou a gente vende ou a gente ajuda a vender. N\u00e3o adianta fazer dancinha no TikTok se o produto n\u00e3o est\u00e1 no ponto de venda. Isso n\u00e3o resolve nada. Tudo precisa estar conectado. Sempre trabalhei com vendas e marketing<\/em> juntos. Eu nem sei o que \u00e9 marketing<\/em> sem vendas. Me considero uma grande vendedora, e \u00e9 disso que eu gosto de falar.<\/p>\n\n\n\n

GP \u2013 A Docile se tornou um case<\/em> nacional ao firmar parceria com a Rayssa Leal. O que aquele momento representou para a empresa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jaque \u2013<\/strong> Foi marcante. A gente apostou numa jovem skatista que depois virou campe\u00e3 mundial. Aquilo foi o in\u00edcio do nosso relacionamento com o time ol\u00edmpico do Brasil. Lembro que, na \u00e9poca, a gente conversou, e sim, tinha um frio na barriga. Era um investimento que ningu\u00e9m no setor havia feito ainda no Brasil. Mas deu muito certo.<\/p>\n\n\n\n

FP \u2013 Qual o motivo para a escolha da Rayssa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jaque \u2013<\/strong> A Rayssa se conectou com a Docile pela verdade e pela coer\u00eancia. Nosso time \u00e9 sensacional. As pessoas se envolveram no projeto, vibraram junto e conseguimos levar a Docile para o Brasil e para o mundo. Uma das coisas que falei no Almo\u00e7o Empresarial \u00e9 sobre marcas orientadas por prop\u00f3sito. Quando a gente entende por que a empresa existe, tudo fica mais f\u00e1cil. O prop\u00f3sito da Docile \u00e9 \u201cser doce para criar um mundo mais doce\u201d. Ent\u00e3o, se conectar com uma atleta ol\u00edmpica, que j\u00e1 foi premiada por gentileza na Vila Ol\u00edmpica, faz todo o sentido.<\/p>\n\n\n\n

F<\/strong>P<\/strong> \u2013 Foi uma decis\u00e3o ousada?<\/strong> Quais os resultados?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jaque \u2013<\/strong> Existe uma ousadia enorme por parte dos tr\u00eas empreendedores que lideram a Docile. \u00c9 uma empresa familiar que decidiu construir uma marca grande, com legado, com produto de qualidade. Mas tudo come\u00e7a com verdade. N\u00e3o adianta ter a Rayssa como embaixadora e, dentro de casa, n\u00e3o viver o prop\u00f3sito da marca. J\u00e1 \u00e9ramos a maior exportadora de doces do Brasil. Neste ano, entramos para o ranking<\/em> das 100 empresas mais importantes do mundo no nosso segmento. Isso s\u00f3 foi poss\u00edvel porque tem muito trabalho envolvido: marketing<\/em>, comercial, produto, ind\u00fastria, precifica\u00e7\u00e3o, ponto de venda, cliente, fornecedor, m\u00eddia, estar presente em eventos, cuidar das pessoas. \u00c9 tudo junto.<\/p>\n\n\n\n

FP \u2013 Como essa experi\u00eancia pode inspirar as pequenas empresas da regi\u00e3o?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jaque \u2013<\/strong> A l\u00f3gica \u00e9 a mesma, s\u00f3 muda a propor\u00e7\u00e3o. A Docile, perto da Nike, que tamb\u00e9m patrocina a Rayssa, ainda n\u00e3o \u00e9 do mesmo tamanho. Mas vai ser. Porque o caminho \u00e9 o mesmo: prop\u00f3sito, verdade, foco nas pessoas e consist\u00eancia no trabalho.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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