{"id":198356,"date":"2025-11-15T16:00:00","date_gmt":"2025-11-15T19:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/folhapopular.info\/?p=198356"},"modified":"2025-11-15T09:24:23","modified_gmt":"2025-11-15T12:24:23","slug":"a-magica-da-costura-transforma-vidas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/folhapopular.info\/index.php\/2025\/11\/15\/a-magica-da-costura-transforma-vidas\/","title":{"rendered":"A m\u00e1gica da costura transforma vidas"},"content":{"rendered":"\n

M\u00e3e e filha, Rejane e Francine Martins s\u00e3o as s\u00f3cias por tr\u00e1s da Anefran, uma marca ga\u00facha de moda que celebra o essencial e atemporal. Com mais de quatro d\u00e9cadas dedicadas \u00e0 costura e modelagem, Rejane, a m\u00e3e, viu sua hist\u00f3ria se fundir com a de sua filha Fran, que impulsiona o neg\u00f3cio com novas muitas novas ideias e energia.<\/p>\n\n\n\n

Do colo da m\u00e3e nasce um sonho<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O empreendedorismo de Francine Martins come\u00e7ou literalmente no colo da m\u00e3e. Fran cresceu observando a “m\u00e1gica” de Rejane transformar peda\u00e7os de tecido em pe\u00e7as prontas, como vestidos e blusas. J\u00e1 Rejane aprendeu a costurar com sua v\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

A grande motiva\u00e7\u00e3o de Fran para criar o pr\u00f3prio neg\u00f3cio sempre foi o desejo de melhorar a condi\u00e7\u00e3o de vida da fam\u00edlia, que vivia em uma situa\u00e7\u00e3o prec\u00e1ria no interior.<\/p>\n\n\n\n

O embri\u00e3o da Anefran surgiu naturalmente, sem planejamento. Fran comprava tecidos para a m\u00e3e confeccionar suas roupas, pois n\u00e3o tinham recursos para comprar pe\u00e7as prontas. As blusas feitas por Rejane chamavam a aten\u00e7\u00e3o das colegas de Fran que, frequentemente pediam r\u00e9plicas de pe\u00e7as. Essa demanda org\u00e2nica serviu como uma “estrat\u00e9gia de marketing” n\u00e3o planejada.<\/p>\n\n\n\n

A trajet\u00f3ria empreendedora foi formalmente iniciada em 15 de novembro de 2012, em uma pequena sala de 12m\u00b2, focada inicialmente na produ\u00e7\u00e3o de jalecos para a \u00e1rea da sa\u00fade. Logo, a demanda se expandiu para uniformes, fazendo a empresa se transformar em uma fornecedora para empresas.<\/p>\n\n\n\n

A transi\u00e7\u00e3o e o foco no essencial<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Durante estes anos, a produ\u00e7\u00e3o de uniformes n\u00e3o permitia a escalabilidade desejada, devido \u00e0 personaliza\u00e7\u00e3o. No final de 2015, Fran prop\u00f4s \u00e0 m\u00e3e uma grande transi\u00e7\u00e3o: criar uma marca de pe\u00e7as essenciais e atemporais, alinhada com seu estilo pessoal. O objetivo era poder costurar 200 camisetas pretas, por exemplo, que nunca sairiam de moda.<\/p>\n\n\n\n

A transi\u00e7\u00e3o foi gradual e levou cerca de tr\u00eas anos, sendo feita degrau por degrau. Contudo, em 2019, foi preciso tomar uma decis\u00e3o impactante: encerrar a empresa de uniformes para focar 100% na marca Anefran. Para realizar o sonho de ter uma marca escal\u00e1vel e reconhecida, a dupla teve que “demitir 700 clientes” que j\u00e1 haviam atendido, focando totalmente no novo prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n

Sustentabilidade e atemporalidade: o conceito das pe\u00e7as<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O conceito de pe\u00e7as essenciais e atemporais \u00e9 intrinsecamente ligado \u00e0 sustentabilidade. Ao investir em alta qualidade e em modelagens que perduram, a marca promove a sustentabilidade ambiental, pois as pe\u00e7as duram por muitos anos, e a sustentabilidade econ\u00f4mica, garantindo que os produtos n\u00e3o fiquem parados no estoque dos hoje 115 lojistas parceiros.<\/p>\n\n\n\n

As pe\u00e7as Anefran visam facilitar a rotina da mulher, pois s\u00e3o vers\u00e1teis e adequadas para diversas ocasi\u00f5es ao longo do dia, oferecendo conforto e vestibilidade.<\/p>\n\n\n\n

Fomento ao empreendedorismo feminino<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A Anefran conta com 11 mulheres na f\u00e1brica e uma estrutura de 605 metros quadrados em Lajeado e muitas empreendedoras parceiras. Adota um modelo de neg\u00f3cio que incentiva o ciclo do empreendedorismo. A costura \u00e9 totalmente terceirizada para costureiras que possuem o pr\u00f3prio neg\u00f3cio (MEI\/empresa), emitindo nota fiscal e produzindo por volume.<\/p>\n\n\n\n

Essa parceria permite \u00e0s costureiras empreendedoras flexibilidade e liberdade, possibilitando que definam sua produ\u00e7\u00e3o e gerenciem melhor o tempo para fun\u00e7\u00f5es familiares, como levar filhos ao m\u00e9dico. Essa rela\u00e7\u00e3o \u00e9 mantida de forma humana e tranquila, o que \u00e9 crucial dada a escassez de m\u00e3o de obra qualificada no ramo da costura.<\/p>\n\n\n\n

A dor do crescimento e os desafios<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A trajet\u00f3ria foi marcada por grandes desafios de gest\u00e3o e investimento. A transi\u00e7\u00e3o para o modelo de pronta entrega exigiu quase tr\u00eas anos de investimento cont\u00ednuo na constru\u00e7\u00e3o de estoque antes que a mudan\u00e7a fosse anunciada aos lojistas.<\/p>\n\n\n\n

Momentos de crise exigiram ousadia: a pandemia for\u00e7ou a marca a investir no e-commerce para garantir m\u00faltiplas fontes de receita. O desastre da enchente de 2024, que impactou drasticamente os lojistas concentrados no Rio Grande do Sul, impulsionou Fran a buscar uma consultoria de expans\u00e3o, vendo no problema uma oportunidade de investir em outros estados para reduzir a depend\u00eancia regional.<\/p>\n\n\n\n

Dica para empreendedores<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para quem deseja iniciar ou est\u00e1 come\u00e7ando a empreender, a dica de Francine \u00e9: **olhe muito para o prop\u00f3sito. Os desafios s\u00e3o di\u00e1rios, e a resili\u00eancia s\u00f3 \u00e9 alcan\u00e7ada quando o empreendedor tem clareza sobre o porqu\u00ea est\u00e1 fazendo aquele tipo de neg\u00f3cio. Empreender apenas para n\u00e3o ter chefe levar\u00e1 \u00e0 desist\u00eancia. Quando se encontra o prop\u00f3sito, “tu n\u00e3o trabalha mais, s\u00f3 flui”. \u00c9 preciso tamb\u00e9m ter um mindset de crescimento e manter-se sempre no lugar de aprendiz.<\/p>\n\n\n\n

O sucesso da marca, que se mant\u00e9m em movimento constante e inova\u00e7\u00e3o, \u00e9 evidenciado pelo que Fran chama de “brilho no olho”. Este brilho \u00e9 a melhor marca de uma empresa e s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel para quem realmente ama o que faz e descobriu o seu prop\u00f3sito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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