{"id":202273,"date":"2026-01-17T14:00:00","date_gmt":"2026-01-17T17:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/folhapopular.info\/?p=202273"},"modified":"2026-01-17T17:17:49","modified_gmt":"2026-01-17T20:17:49","slug":"a-jornada-de-26-anos-das-lojas-marcia-e-universo-infantil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/folhapopular.info\/index.php\/2026\/01\/17\/a-jornada-de-26-anos-das-lojas-marcia-e-universo-infantil\/","title":{"rendered":"A jornada de 26 anos das lojas M\u00e1rcia e Universo Infantil"},"content":{"rendered":"\n

O empreendedorismo feminino, muitas vezes, nasce da necessidade de transforma\u00e7\u00e3o e do apoio incondicional da fam\u00edlia. A hist\u00f3ria das lojas M\u00e1rcia e Universo Infantil \u00e9 um exemplo emblem\u00e1tico de como uma iniciativa que come\u00e7ou em um espa\u00e7o do tamanho de um quarto se transformou em uma rede de sucesso. Sob o comando de M\u00e1rcia Ivanir Bornhold e sua filha, Marla Bornhold Teifeld, o neg\u00f3cio da fam\u00edlia completa 26 anos de hist\u00f3ria, marcados por supera\u00e7\u00f5es, aprendizados e uma constante evolu\u00e7\u00e3o para acompanhar o mercado.<\/p>\n\n\n\n

A trajet\u00f3ria de M\u00e1rcia no mundo dos neg\u00f3cios n\u00e3o foi planejada. Ap\u00f3s anos trabalhando em outro local, ela precisou se afastar para cuidar da sa\u00fade. Foi nesse per\u00edodo de recupera\u00e7\u00e3o que surgiu a ideia de empreender. Com o aux\u00edlio do marido, filhos, m\u00e3e e sogra, ela abriu seu primeiro ponto no Bairro Languiru.<\/p>\n\n\n\n

No come\u00e7o, o estoque era ecl\u00e9tico e focado no giro r\u00e1pido. “No come\u00e7o a gente tinha de tudo”, recorda M\u00e1rcia, citando a venda de balas, bolachas, potes e itens de “1,99”. Paralelamente, a veia artesanal de M\u00e1rcia sustentava o neg\u00f3cio: ela confeccionava roupas sob medida, len\u00e7\u00f3is e cortinas. Devido ao capital limitado, trabalhava sob demanda, comprando apenas a metragem exata de tecido para cada pedido.<\/p>\n\n\n\n

Marla, que na \u00e9poca tinha cerca de 10 anos, cresceu entre os balc\u00f5es. Fazia o tema da escola em cima do balc\u00e3o, dividindo o tempo entre os estudos e o aux\u00edlio na loja, enquanto a m\u00e3e se dedicava \u00e0 produ\u00e7\u00e3o nos fundos do espa\u00e7o. Essa imers\u00e3o precoce permitiu que Marla aprendesse a costurar roupas de boneca ao lado da m\u00e3e, desenvolvendo uma conex\u00e3o natural com o neg\u00f3cio que, anos mais tarde, se tornaria sua profiss\u00e3o definitiva.<\/p>\n\n\n\n

Teste de resili\u00eancia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A transi\u00e7\u00e3o para um pr\u00e9dio pr\u00f3prio, localizado em uma \u00e1rea que na \u00e9poca era pouco comercial e cercada por mato, trouxe um dos momentos mais dif\u00edceis da hist\u00f3ria da empresa. Pouco tempo ap\u00f3s a mudan\u00e7a, a loja foi arrombada. Os criminosos levaram todo o estoque de giro r\u00e1pido, incluindo cal\u00e7as jeans de numera\u00e7\u00e3o que mais vendia e pe\u00e7as infantis completas, inclusive com os ganchos.<\/p>\n\n\n\n

O impacto financeiro e emocional foi devastador, especialmente pelo baixo capital de giro dispon\u00edvel. A recupera\u00e7\u00e3o s\u00f3 foi poss\u00edvel gra\u00e7as \u00e0 credibilidade que M\u00e1rcia j\u00e1 possu\u00eda com seus fornecedores, o que permitiu o reparcelamento de d\u00edvidas e a aquisi\u00e7\u00e3o de novas mercadorias. Para garantir a seguran\u00e7a e a tranquilidade da fam\u00edlia, eles decidiram vender sua resid\u00eancia anterior no Bairro Boa Vista e construir uma moradia sobre a loja.<\/p>\n\n\n\n

Expans\u00e3o e crescimento<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O crescimento da rede foi fruto de metas ousadas e oportunidades inesperadas. A marca Universo Infantil nasceu de um planejamento estrat\u00e9gico realizado por M\u00e1rcia durante um curso na C\u00e2mara de Ind\u00fastria e Com\u00e9rcio de Teut\u00f4nia (CIC), onde ela desenhou o projeto de separar o setor infantil da loja principal. A unidade de Lajeado, por sua vez, surgiu de forma quase acidental, atrav\u00e9s de uma parceria com uma amiga para liquidar um estoque de cal\u00e7ados.<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, o sucesso trouxe novos desafios. Em certo per\u00edodo, o grupo chegou a administrar cinco lojas simultaneamente, incluindo uma franquia em Lajeado. Sem uma estrutura de gest\u00e3o s\u00f3lida, as empreendedoras enfrentaram dificuldades. “O nosso norte era assim: ‘Se tem dinheiro na conta, parecia que deu resultado, mas n\u00e3o deu\u2019, admite Marla. A falta de controle sobre margens de lucro e rentabilidade de marcas exigiu uma mudan\u00e7a radical de postura.<\/p>\n\n\n\n

Profissionaliza\u00e7\u00e3o e Inova\u00e7\u00e3o Digital<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A virada de chave na gest\u00e3o ocorreu h\u00e1 cerca de oito anos, com a implementa\u00e7\u00e3o de uma consultoria financeira. A partir desse suporte, as decis\u00f5es passaram a ser baseadas em dados, fechamentos mensais e planejamentos anuais antecipados. Atualmente, a estrutura conta com gerentes em cada unidade, o que permite que M\u00e1rcia e Marla foquem no n\u00edvel estrat\u00e9gico, compras, feiras e treinamentos de equipe.<\/p>\n\n\n\n

A pandemia foi outro marco de aprendizado. Com as portas fechadas, Marla liderou a entrada definitiva no mundo digital, realizando lives de vendas e fortalecendo o atendimento via WhatsApp. O sucesso dessas transmiss\u00f5es foi t\u00e3o expressivo que motivou a reabertura de uma unidade da Loja M\u00e1rcia em Lajeado, atendendo a pedidos de clientes que compravam online.<\/p>\n\n\n\n

O Futuro: experi\u00eancias do cliente e valores da empresa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Hoje, o grupo opera com quatro lojas f\u00edsicas (duas em Teut\u00f4nia e duas em Lajeado), focando em vestu\u00e1rio, cal\u00e7ados e acess\u00f3rios que atendem todas idades e perfis, desde rec\u00e9m-nascidos e inclusive o p\u00fablico plus size. A ess\u00eancia do atendimento, contudo, permanece a mesma: um acolhimento familiar onde o cliente se sente \u00e0 vontade para “tomar um chimarr\u00e3o”.<\/p>\n\n\n\n

Para o futuro, as empreendedoras buscam aprimorar o Visual Merchandising (VM) para facilitar o autoatendimento e criar experi\u00eancias de compra coordenadas. Outro aux\u00edlio fundamental \u00e9 da psic\u00f3loga que d\u00e1 suporte \u00e0s propriet\u00e1rias e na gest\u00e3o de pessoas, com objetivo de fortalecer e unir as equipes, e reter talentos que compartilhem dos mesmos valores.<\/p>\n\n\n\n

Ao olhar para tr\u00e1s, M\u00e1rcia e Marla celebram n\u00e3o apenas os n\u00fameros, mas a caminhada. A hist\u00f3ria das Lojas M\u00e1rcia e Universo Infantil \u00e9 um testemunho de que, com resili\u00eancia para enfrentar crises e humildade para buscar conhecimento t\u00e9cnico, o sonho de uma pequena sala de costura pode se tornar uma refer\u00eancia regional no varejo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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