A cadeia supermercadista gaúcha se reuniu no Centro de Eventos Fiergs, em Porto Alegre, para três dias de negócios, relacionamento e apresentação de novidades. Entre os 610 expositores da maior Expoagas da história, 23 empresas do Vale do Taquari representaram a região com novidades que estarão nas gôndolas nos próximos meses.
CEO da Web Jasper, de Lajeado, Michel Jasper identificou duas tendências que dominaram os corredores da feira. São elas as collabs entre marcas e a saudabilidade. “As marcas estão se juntando para conversar com o consumidor e criar novas experiências”, destaca.
A segunda tendência aparece em produtos com proteína e ingredientes voltados a um consumo considerado mais saudável. “Basicamente, quase todos os estandes alimentares estão com alguma coisa de proteína, de saudabilidade ou com alguma collab muito interessante entre marcas”, reforçou.
Web Jasper apresentou soluções para gestão de pessoas, abastecimento e organização das gôndolas / Crédito: Thiago Maurique
O Vale do Taquari foi protagonista em ambas as tendências. Em um dos lançamentos mais impactantes da feira, Fruki Bebidas e Sorvebom apresentaram o picolé de Fruki Guaraná. De acordo com a gerente de marketing da Fruki, Maria Eduarda Gigena, a ideia surgiu há cerca de 2 anos e passou por diferentes testes até chegar ao produto final“, descreve.
Diretor comercial da Fruki, Fernando Schneiders afirma que a parceria também representa uma forma de fortalecer empresas locais. “A parceria com a Sorvebom é sempre um prazer, de estar junto com os nossos amigos, desenvolvendo um produto que ficou maravilhoso”, de Fruki Guaraná”, afirma.
A Sorvebom também apresentou collabs com a Neugebauer, levando produtos inspirados em marcas e sabores conhecidos do consumidor. Diretor da empresa, Martin Ecker afirma que o resultado superou as expectativas. “A gente sabia que ia ser sucesso, mas não esperávamos tanto. Fizemos essas parcerias não apenas para ter collabs, mas sim para que as pessoas gostem do produto, o que se mostrou efetivo”, enaltece.
Estande da Sorvebom ganhou destaque na feira com lançamentos desenvolvidos em parceria com Fruki e Neugebauer / Crédito: Thiago Maurique
Novas escolhas
A saudabilidade também foi destaque nas marcas regionais. De Westfália, a Klain Alimentos apresentou na feira snacks com 8 gramas de proteína. “É uma linha totalmente diferente do que a Klain trabalhava”, afirma a diretora de marketing, Débora de Andrade. A empresa também levou novos sabores de biscoitos ao evento e comemorou resultados expressivos. “No primeiro dia para a gente já tivemos resultados esperados para toda a feira”, alega.
Em sua primeira Expoagas, a Regalo, de Encantado, apresentou uma linha Zero Açúcar nos sabores creme de avelã e doce de leite. Para o diretor Rodrigo Kaleb, a participação no espaço do Sebrae permitiu à empresa acessar uma feira de grande porte. “O Sebrae auxilia muito o pequeno empreendedor a conseguir participar de uma feira desse porte”, aponta.
De Estrela, a Salva levou uma cerveja low carb e uma água saborizada com 22 gramas de proteína. “É um produto seguindo a tendência do mercado wellness”, afirma o coordenador de marketing, Marcus Outemane. A empresa também apresentou novas versões da erva-mate Bairrista, lançamento recente que ampliou as categorias de atuação da Salva.
A Florestal também aproveitou a Expoagas para apresentar uma série de lançamentos. O principal destaque foi a nova linha inspirada na dupla GreNal, com quatro produtos para cada clube. De acordo com o diretor da empresa, Maurício Weiand, os itens rapidamente passaram a gerar pedidos entre os compradores. “Lançamos no primeiro dia da Expoagas e já está sendo sucesso”, ressalta.
Além dos produtos ligados ao futebol, a empresa apresentou a linha de gelatinas, uma nova categoria para a Florestal, que até então concentrava sua atuação nesse segmento em balas de goma. Weiand afirma que a movimentação superou as expectativas iniciais. “Ainda não temos os números, mas o movimento nos mostra que teremos um resultado superior ao da Expoagas do ano passado”, projeta.
Higiene, limpeza e cosméticos
Localizado em pavilhão inédito na feira, o setor de higiene, limpeza e cosméticos também teve forte representação regional. A Girando Sol apresentou novas fragrâncias de amaciantes concentrados desenvolvidas com participação de consumidores. “Foram mais de 500 consumidores envolvidos nesses lançamentos”, afirma o diretor Gilmar Bourscheidt. Para ele, a feira também ajuda a indústria a compreender o varejo.
A Gota Limpa levou para a feira inovações em tecnologia, como uma linha Multiação enzimática, com neutralização de odores. Também apresentou a reformulação das embalagens de lava-roupas em pó e novas fragrâncias de gel sanitário.
Gota Limpa levou à Expoagas novas tecnologias voltadas à eficiência na limpeza e à neutralização de odores / Crédito: Thiago Maurique
Sócia-diretora da empresa, Camille Bertolini avalia que a setorização melhorou o ambiente para relacionamento. “Temos um momento mais tranquilo para conversar, mais espaço para circular e conseguimos atender de uma forma mais acolhedora quem vem conhecer nossas novidades”, destaca.
A Hedera Cosméticos, de Encantado, aproveitou a Expoagas para apresentar a Elas Brilham, nova proposta para a linha capilar da empresa. O projeto levou cerca de um ano entre desenvolvimento e reformulação. “É uma renovação da nossa linha capilar. Temos certeza de que vai dar um resultado muito positivo no ponto de venda para o nosso consumidor”, afirma o diretor comercial Alex de Mendonça.
Na Di Hellen, a aposta foi combinar novas tendências de consumo com o posicionamento de “luxo acessível”. A empresa apresentou o sabonete líquido em óleo, com maior concentração de óleo na formulação para ampliar a hidratação durante o banho, além de versões de 200 mililitros de produtos da marca.
Diretora da Di Hellen, Daiane Fontana explica que a estratégia busca aproximar produtos associados à perfumaria e ao cuidado premium de um público mais amplo. “O consumidor pode usar esses produtos que são referências de mercado por um preço acessível a todos”, completa.
Força do cooperativismo
A representação regional também foi impulsionada pela força do cooperativismo gaúcho. Dália e Languiru integraram o espaço coletivo da Ocergs, estratégia que permitiu às duas marcas manter contato direto com compradores, sem arcar com os custos dos estandes individuais.
A Dália retomou a presença na Expoagas pelo estande coletivo após ter participado com espaço próprio durante anos. O gerente comercial Elton Lima destaca a oportunidade de fortalecer vínculos. “Estar na feira é importante e nos proporciona estar mais perto e melhorar a relação de vínculo com o cliente”, declara.
Na Languiru, a feira ganhou significado adicional no processo de retomada da cooperativa. Segundo o superintendente industrial e de fomento agropecuário, Anderson Xavier, a presença reforça a marca junto aos clientes. “A cooperativa se mostra presente, focada em atender melhor, em se recuperar e se reestruturar”, aponta.
Na avaliação de Xavier, a participação também teve resultado comercial e institucional positivo para a cooperativa. Segundo ele, a presença em um dos principais eventos do varejo gaúcho ajuda a mostrar aos clientes a capacidade da Languiru de seguir atendendo o mercado.
Tecnologia e equipamentos
Além dos produtos destinados diretamente ao consumidor, o Vale esteve presente em áreas que ajudam a sustentar a operação do varejo. A Web Jasper levou soluções para gestão de pessoas, abastecimento e exposição de produtos. “É a primeira vez que estamos na Expoagas com o nosso software de gestão de RH”, destaca Michel Jasper.
Já a AC Müller Comercial, de Estrela, superou duas décadas de participação na feira, onde apresentou equipamentos para o varejo e a indústria de alimentos. Diretor da empresa, Antônio Müller avalia que a nova configuração da Expoagas trouxe desafios, mas um público mais focado. “A movimentação no novo pavilhão ficou abaixo da nossa expectativa, mas quem visitou veio realmente com interesse de fechar negócio”, resume.