O co-fundador e CSO da GH Branding, Tiago Denardin, e o co-fundador e diretor do Estúdio Nômade, Aron Krause Litvin foram os palestrantes da reunião-almoço promovida pela Associação Comercial e Industrial de Lajeado (Acil) em parceria com o Núcleo de Marcas, realizada nesta quarta-feira (23/8).
Abordando o tema “Como as marcas impulsionam negócios”, os palestrantes evidenciaram os resultados promissores que os negócios conquistam com atitudes e o correto posicionamento de mercado. “É comprovado que as pessoas compram de quem elas conhecem. Por isso é importante investir em reputação e reconhecimento de marca para nos tornarmos conhecidos”, destacaram.
Para Denardin, o que torna uma marca diferente são as atitudes que ela toma, comunica e evidencia aos consumidores. Ele explicou os resultados que as empresas podem ter ao conciliar o propósito de sua existência com a conduta dos profissionais que atuam nela. Ele revelou que as empresas no mundo investem 4,7 trilhões de dólares por ano em marketing.
Segundo ele, 85% desse valor é jogado fora devido à empresa não ter um posicionamento bem definido. “Precisamos ter coerência em nosso marketing. As marcas são o centro. Elas precisam conectar os nossos negócios com as pessoas. Essa união na construção da nossa marca pode representar crescimento de 23% na receita das empresas”, enfatizou.
Propósito
O palestrante destacou que o propósito das marcas é o responsável por guiar as oportunidades de mercado. “Assim como um arranha-céu, uma marca precisa de uma fundação muito estruturada para crescer”, comentou. Citou como exemplo o case da Lego, que deixou o seu propósito de “vender brinquedos” para “inspirar os construtores do amanhã”.
Com isso, o palestrante comentou que a empresa percebeu que o seu produto tinha um potencial muito maior de mercado. “Através disso, hoje a Lego entrega filmes, playlists, jogos, programas educacionais, metodologias e muito mais. Foi o propósito da Lego o responsável por guiar a reinvenção do negócio, fazendo com que ela enxergasse novas oportunidades para expandir”, concluiu.
Litvin comentou que o propósito de cada empresa é revelado em algum momento. “O propósito de cada negócio não é algo que se cria ou se constrói. Ele é algo que se revela ao longo da caminhada empreendedora. Em algum momento os empresários devem se perguntar: o que me trouxe até aqui e o que vai me levar adiante?”, pontuou.
Conciliação
Os palestrantes falaram que o conflito entre marca pessoal dos profissionais e marca corporativa pode atrapalhar os negócios das empresas. “O líder deve estar alinhado com o propósito da marca. É preciso haver conciliação entre a cultura organizacional da empresa e a conduta de quem atua lá. Com isso, o resultado é automático”, comentaram.
