Criado a partir da percepção de que informações relevantes produzidas pelas empresas gaúchas não encontravam espaço orgânico consistente, o portal Valores do RS se posiciona como um hub de comunicação corporativa. A página promove curadoria de conteúdos estratégicos sobre economia, negócios e inovação.
Em entrevista ao Inteligência Empresarial, o diretor comercial da empresa, Anderson Lopes, detalha como a plataforma se transformou em referência para um público formado por tomadores de decisão e profissionais do ambiente empresarial, a partir da combinação de critérios editoriais, técnicas avançadas de SEO e presença ativa em coberturas de eventos setoriais.
Ele também aborda a recente parceria com o Grupo Popular, que reforça a proposta ao integrar audiências e expandir o alcance da produção jornalística em diferentes canais, do analógico ao digital.
Grupo Popular – Como nasceu o Valores do RS e qual lacuna de mercado ele veio preencher?
Anderson Lopes – O Valores do RS nasceu há 4 anos a partir de uma necessidade clara. Observamos que muitas informações valiosas geradas dentro das empresas não vinham à tona de forma orgânica ou, quando vinham, eram de maneira esporádica e paga. Muitos dados sobre comércio, economia e inovação do mercado gaúcho se perdiam. Transformamos o portal em um hub de comunicação corporativa, um funil onde fazemos a curadoria das notícias de real impacto para o estado. Por isso, o Valores do RS é mais que um portal. Somos uma startup que busca otimizar a informação para quem não quer perder tempo com conteúdos irrelevantes.
GP – Quais os grandes diferenciais do portal?
Lopes – Nós tivemos um grande acerto técnico liderado pelo nosso sócio Denner Garcia, que é a aplicação de técnicas de ranqueamento no Google. Aplicamos rigorosamente técnicas de Search Engine Optimization (SEO) para que as matérias performem na primeira página do Google. Muitas vezes, a notícia de uma inovação no nosso portal aparece antes mesmo do site oficial da empresa nas buscas. Trabalhamos com o que chamamos de “Chapéu Branco” (White Hat), ou seja, priorizamos links de alta credibilidade e reputação. Rejeitamos os chamados “Chapéu Preto”, sites sem reputação que tentam pegar carona na autoridade de uma página de forma. Seguimos os padrões de qualidade exigidos pelos algoritmos desde o início do portal, o que nos trouxe uma audiência qualificada mesmo nos primeiros meses de trabalho.
GP – Qual o público principal do Valores do RS?
Lopes – São CEOs, diretores, gestores e profissionais focados no empreendedorismo e nos negócios. Temos mais de 7 mil usuários por mês, com boa parte desses acessos concentrados em Porto Alegre, São Paulo, Caxias do Sul, Passo Fundo e Lajeado, além de outras capitais brasileiras. O público de fora do estado utiliza a plataforma porque compartilha o objetivo de acompanhar o que acontece no mercado do Rio Grande do Sul. Esse interesse ocorre tanto por possuírem negócios aqui quanto por utilizarem o portal para observar os movimentos empresariais gaúchos. Além disso, diretores de marketing e assessorias de imprensa de todo o Brasil também buscam o Valores do RS como um espaço para divulgar suas notícias e de seus clientes, aproveitando a força da marca junto a tomadores de decisão.
GP – Recentemente o Valores do RS formalizou parceria com o Grupo Popular. O que motivou essa união?
Lopes – É a união de forças complementares. O Grupo Popular tem uma potência imensa nos vales do Taquari, Caí, Rio Pardo e parte da Serra Gaúcha, com uma audiência que abrange desde o trabalhador, passando pelo empresário, até o funcionário público. Já o Valores do RS tem um público extremamente segmentado no mercado corporativo e de negócios. Ao unir a “força do povo” do grupo com o nicho de tomadores de decisão do portal, conseguimos furar bolhas das redes sociais e oferecer uma comunicação 360º, que passa pelo rádio, pelo jornal impresso e pelo digital.
GP – Qual a importância do trabalho de cobertura em feiras como Expoagas e Expovale?
Lopes – Fugimos do “jornalismo de gabinete”, que espera o e-mail chegar, ou da cobertura baseada apenas nas palestras e oficinas que ocorrem nas feiras. Fazemos o “tete-a-tete” no chão da feira, conversamos com o empresário no estande e sentimos o clima dos negócios em tempo real. Geralmente, o empresário foca tanto no atendimento que esquece de divulgar sua presença. Nós aprofundamos a atuação das marcas por meio de uma cobertura especializada, que mostra as novidades em primeira mão e apresenta as percepções sobre o que é apresentado ao mercado. O empresário é sincero, ele nos conta quando a feira está ótima e quando os resultados ainda não apareceram, o que gera uma informação valiosa para o setor.
GP – Como foi a trajetória do Anderson Lopes até chegar ao Valores do RS?
Anderson Lopes – Sou filho do Antônio Lopes, o Tio Tony, da Companhia de Teatro Social. Essa veia artística me deu a base do improviso para lidar com o inesperado. Minha mãe sonhou que eu trabalhava na TV, e acabei sendo repórter na TV Cultura, no Grupo RBS e em outros veículos regionais, nos quais desenvolvi um olhar apurado para a imagem e a fotografia. Sou formado em Jornalismo pela Unisinos e trouxe essa sensibilidade humanista para o jornalismo empresarial. O Valores do RS é o resultado da união desse olhar artístico com a curadoria de hard news e a tecnologia.
GP – Como você projeta o futuro do Valores do RS?
Lopes – Vejo um futuro promissor de muito trabalho. Queremos profissionalizar ainda mais o mercado e ajudar as empresas a entregarem releases mais assertivos e conectados com o público, também em parceria com o Grupo Popular. A ideia é expandir os resultados que já colhemos no Rio Grande do Sul e, quem sabe, levar esse modelo para outros estados. Através do esforço e da entrega de resultados reais para as marcas, pretendemos consolidar o Valores do RS como a vitrine definitiva do que há de melhor no ambiente corporativo gaúcho.
