Por Elifas de Vargas – Especial FP
Realizada em Nova Iorque, a NRF Big Show chega à edição de 2026 consolidada como o principal encontro mundial do varejo. Com mais de 100 anos de história, o evento organizado pela National Retail Federation reúne anualmente mais de 40 mil participantes, entre executivos, empreendedores, especialistas, investidores e líderes de opinião vindos de mais de 100 países.
Ao longo de 3 dias de congresso e feira, a NRF combina conteúdo estratégico de alto nível com uma das maiores áreas de exposição do setor no mundo. São, tradicionalmente, mais de 1.000 expositores, incluindo gigantes globais de tecnologia, startups de retail tech, soluções de inteligência artificial, automação, logística, meios de pagamento, retail media, experiência do cliente e novos formatos de loja.
A programação de conteúdo é outro dos grandes diferenciais do evento. A NRF costuma ter centenas de palestras, painéis e sessões educacionais. Distribuídas em múltiplas trilhas temáticas, abordam desde estratégia, liderança e cultura organizacional até aplicações práticas de IA, personalização em escala, omnicanalidade, sustentabilidade e comportamento do consumidor. Keynotes com CEOs de grandes varejistas globais e empresas de tecnologia figuram entre os momentos mais aguardados da agenda.
A edição de 2026 mantém o foco em temas que já moldam o presente do varejo e definem suas próximas curvas de crescimento. Entre os assuntos centrais estão o impacto real da inteligência artificial no negócio (e não apenas na operação), a integração definitiva entre físico e digital, a valorização da experiência como diferencial competitivo, o papel da cultura em ambientes de alta incerteza e a retomada do contato humano como ativo estratégico.
Desde a pandemia, a NRF também passou a simbolizar um movimento claro do mercado: mesmo em um mundo cada vez mais digital, os eventos presenciais ganharam força e relevância. Nova Iorque se transforma, nesses dias, em um grande laboratório a céu aberto, onde o varejo global se encontra para trocar aprendizados, validar tendências e tomar decisões que influenciam o ano inteiro.
Outro destaque é a crescente presença internacional. Delegações da América Latina, Europa e Ásia ampliam sua participação a cada edição. O Brasil, em especial, figura entre os países com maior número de executivos presentes, reforçando o protagonismo do varejo brasileiro no cenário global e a busca constante por atualização, benchmarking e visão estratégica.
A NRF 2026 também extrapola os limites do Javits Center. Visitas técnicas a lojas conceito, imersões urbanas, encontros exclusivos e eventos acadêmicos complementam a experiência, transformando a cidade em uma extensão viva da feira e ampliando o repertório dos participantes.
Na edição anterior, Rick Gomes, executivo da Target, falou da importância das pessoas no mundo digital / Crédito: Elifas de Vargas – Especial FP
A cobertura da NRF 2026 será realizada pela Central do Varejo, em parceria com o projeto Digital Explorer e o Grupo Popular, com correspondência especial de Elifas de Vargas. A proposta é acompanhar o evento em tempo real, traduzindo os principais insights globais para aplicações práticas no contexto do varejo brasileiro, por meio de conteúdos, análises, visitas técnicas e um encontro de fechamento realizado na Columbia University.
Mais do que relatar tendências, a cobertura busca provocar reflexão, gerar contexto e oferecer caminhos concretos para empresários, líderes e profissionais que desejam iniciar 2026 com visão ampliada, repertório internacional e estratégias alinhadas às transformações do consumo e dos negócios.
