Paris viveu um momento histórico em setembro de 2025 ao sediar a primeira edição europeia da NRF, a maior feira de varejo do mundo. O evento, intitulado Retail’s Big Show Europe, reuniu 15 mil participantes, entre eles mais de 7 mil profissionais internacionais do setor, ocupando 25 mil metros quadrados nos pavilhões 4 e 6 do Paris Porte de Versailles. Com cerca de 480 expositores e mais de 200 palestrantes, a feira mostrou que o varejo europeu tem não apenas força, mas também voz própria para discutir o futuro da indústria global.
A chegada da NRF à Europa representou mais do que a expansão geográfica de uma marca consolidada em Nova Iorque. Foi um movimento estratégico que posiciona o continente como protagonista nas discussões sobre inovação, tecnologia e sustentabilidade. O presidente da entidade, Matthew Shay, destacou no discurso de abertura que o varejo de hoje precisa ser, ao mesmo tempo, local e global. Paris, segundo ele, simboliza esse equilíbrio ao unir tradição, luxo, cultura e dinamismo de consumo em um só palco.
Entre as grandes apresentações, a Sephora foi a marca que mais atraiu olhares. O CEO global, Guillaume Motte, apresentou os quatro pilares que sustentam o sucesso da gigante da beleza – Produto, Experiência, Comunidade e Cultura – e revelou números que impressionaram o público, como o fato de que um em cada dois produtos vendidos pela rede é exclusivo. Sua fala deixou claro que a curadoria de portfólio e a proximidade com criadores de conteúdo se tornaram diferenciais competitivos num mercado saturado.
Outro momento de destaque foi a participação da Snipes, que ao lado do Paris Saint-Germain mostrou como as colaborações culturais estão moldando a relação das marcas com as novas gerações. A estratégia da rede de sneakers vai além da venda de tênis: conecta identidade urbana, esporte e lifestyle em um ecossistema de engajamento que atravessa fronteiras.
Já a Decathlon, em painel ao lado da Mirakl, trouxe ao debate a força dos marketplaces impulsionados por inteligência artificial, reforçando que a tecnologia deixou de ser uma promessa distante para se tornar a engrenagem principal da expansão digital.
A sustentabilidade, por sua vez, também teve palco privilegiado. A norueguesa Norrøna apresentou, em parceria com a Porsche, um projeto ousado que une performance, inovação e responsabilidade ambiental. Mais do que um lançamento de produtos, a colaboração simbolizou a visão de que o varejo deve assumir papel ativo na transformação cultural, em especial diante de consumidores europeus cada vez mais atentos ao impacto das marcas no planeta.
A edição parisiense deixou claro que o varejo não se resume mais a eficiência operacional ou boas vitrines. O consumidor exige experiências, valores e autenticidade. Para os brasileiros que acompanharam o evento, os recados foram contundentes: as lojas físicas precisam ser reinventadas como espaços de vivência, a inteligência artificial já é essencial para a personalização e as marcas que não criarem comunidades em torno de si perderão relevância.
Mais do que uma feira, a NRF Europe – Paris 2025 consolidou a capital francesa como um novo centro global de reflexão e inovação para o varejo. A estreia foi grandiosa em números e emblemática em conteúdo, deixando uma mensagem inequívoca: o futuro do setor será construído por quem souber unir tecnologia, propósito e cultura.
