A Fecomércio-RS divulgou a tradicional pesquisa de Dia das Mães. Na edição de 2023, foram abordadas 826 pessoas entre os dias 8 e 16 de março. Desse total, 46,6% apontou que comprará presentes para a data.
A pesquisa tem o objetivo de analisar as intenções de compra e criar um perfil de consumo. Para tal, foram abordados, presencialmente em pontos de fluxo, consumidores na principal cidade de cada macrorregião do Estado: Santa Maria, Porto Alegre, Caxias do Sul, Ijuí e Pelotas.
A pesquisa também apurou o efeito do cenário econômico atual sobre a pretensão de gastos no Dia das Mães deste ano. Entre os entrevistados, 30,4% apontaram que o momento atual reduziu a pretensão de gastos para a data, enquanto para 26,8% a situação provocou aumento no desejo de gastar.
Para 42,9% dos entrevistados, o momento econômico atual não alterou a intenção de gastos. “No entanto, entre os que tiveram a pretensão de gastos afetada, o motivo mais apontado (45,5%) foi a inflação, tanto para gastos menores (em virtude de orçamentos mais apertados) quanto para gastos maiores, derivados de um desembolso maior para a compra de presentes”, destaca o presidente da Fecomércio-RS, Luiz Carlos Bohn.
Entre os que disseram que não comprariam, a justificativa mais frequente foi o fato de “não ter mãe”, apontado por 36,7% dos entrevistados que não dariam presentes na data. Esse motivo, somado a “morar longe da mãe” (9,1%) e “não ter relação com a mãe” (3,2%) constitui 49,0% das situações em que não se dará presente.
Renda menor
Os motivos mais citados depois de não ter mãe são de ordem econômica: não ter dinheiro (14,5%) e estar desempregado (14,3%). Na pesquisa de 2023, os entrevistados foram questionados quanto ao seu nível atual de renda comparado ao período pré-pandemia. Entre os que disseram que irão comprar presente de Dia das Mães, 43,7% apontaram que apresentam atualmente renda menor ou muito menor do que no período pré-pandemia.
As pessoas que pretendem comprar ou já compraram presentes para a data no Estado devem gastar, em média, R$ 245,53. A mediana do gasto foi de R$ 150,00. A pesquisa também apurou que 85,5% dos entrevistados darão presentes de forma individual e 13,8% vão dividir com alguém.
O número médio de itens adquiridos por pessoa (considerando presente individual e presentes dados em grupo) deverá ser de 1,14 unidade. Considerando o volume total de gastos e de presentes a serem adquiridos neste Dia das Mães, de forma individual ou compartilhada, estima-se que o valor médio por presente comprado deverá ser de R$ 183,87. Quando o presente é compartilhado entre mais de um comprador, esse valor diminui para R$ 173,47, enquanto os presentes individuais deverão custar, em média, R$ 185,42.
A intenção de gastos médios é superior entre os homens (R$ 341,34) do que entre as mulheres (R$ 166,51). Conforme os entrevistados, as compras para data deverão se concentrar em até uma semana de antecedência do Dia das Mães.
Perfil
Entre os 385 respondentes da pesquisa, 45,2% são do gênero masculino, enquanto a parcela feminina foi de 54,8%. No que diz respeito às faixas etárias contempladas na pesquisa, 52,7% dos respondentes tinham de 21 a 35 anos, com a parcela mais frequente (20,8% da amostra) sendo de pessoas entre 21 e 25 anos. A idade média dos entrevistados foi de 33,4 anos, e a mediana, de 31 anos. No que se refere ao grau de escolaridade, 42,6% dos entrevistados possuem escolaridade equivalente ao Ensino Médio Completo.
Os preferidos
Os tradicionais itens de vestuário e perfumes/cosméticos devem ser os presentes adquiridos por 37,4% e 23,9% das pessoas que pretendem comprar mimos neste Dia das Mães, respectivamente. Flores e calçados aparecem na sequência, o primeiro com 10,4% de participação e o segundo com 8,8%.
A pesquisa também aponta que o preço é o quesito mais apontado pelos consumidores (52,2%) como determinante no momento de decidir onde comprarão o presente. Em segundo lugar aparece qualidade (15,1%), seguido por promoções (11,4%), atendimento (11,2%) e preferência da pessoa (10,9%).
As lojas do centro das cidades foram indicadas por 59,0% dos respondentes para a aquisição de presentes para o Dia das Mães. Em seguida, aparecem os shoppings centers (19,5%), lojas de bairro (11,4%) e internet (6,8%).
Acerca das formas de pagamento, o dinheiro foi a forma mais indicada (41,3%), seguido por cartão de débito (19,5%) e cartão de crédito parcelado (15,6%) – 11,7% indicaram que a forma será cartão de crédito à vista e 11,4% pagarão com Pix.
Entre os entrevistados que indicaram compra a prazo, 69,4% pretendem parcelar em duas ou três vezes, e 30,6% pretendem parcelar em quatro ou mais vezes.
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